Tabla de contenidos
Los colores forman la identidad corporativa y están son cualidades que percibe el espectador de acuerdo a los elementos gráficos que utiliza una marca, como el nombre, el logotipo y por supuesto, los colores.
Al escoger los colores de una marca se debe hacer con la intención de transmitir emociones y los valores de la empresa, crear afinidad y establecer un vínculo con el público al que nos interesa atraer.
¿Qué es la psicología y cómo utilizarla?
El color influye en la percepción y conducta humana, produciendo sensaciones e impresiones de carácter fisiológico y psicológico. Cada color tiene una vibración determinada en nuestra visión y, por lo tanto, en la manera como lo percibimos.
La psicología del color otorga tnalidad distintos significados que pueden ser de adaptación u oposición, es decir, generan respuestas activas y animadas, como lo son el rojo, naranja y amarillo; o también pueden ser pasivas y sedantes, como el azul, verde o violeta.
Hasta el 90% de los juicios que un cliente se hace sobre tu marca puede relacionarse solo con los colores que observa en tu imagen, por ello es importante elegir el color o los colores que representen tu logotipo.
A continuación hablaremos de los efectos generales que provoca cada color y la personalidad de marca que debería utilizarlo. Debes tomar en cuenta que ninguna persona reacciona de forma idéntica ante un color, ya que en su percepción también influye su entorno social y gustos personales.
Rojo
El rojo es un color cálido que provoca emoción, movimiento, pasión, amor, intensidad, poder y despierta el apetito.
Puedes utilizarlo si tu marca es atractiva, directa, extrovertida, enérgica, competitiva, pero debes tener cuidado ya que el rojo también expera agresividad.
Un ejemplo de marcas famosas que lo ocupan es Coca Cola, Mc Donnald’s, Cannon, Santander.
Amarillo
El amarillo al igual que el rojo es un color cálido que da luz, por lo que transmite abundancia, poder y riqueza. Este color tiene propiedades estimulantes, provocando alegría y creatividad.
Sus connotaciones negativas son la envidia e ira, y en presencia de grandes cantidades de amarillo puede causar irritabilidad, por lo que es mejor utilizarlo en pequeñas dosis.
Puedes ocupar este color si tu marca es alegre, entusiasta, innovadora, optimista y creativa.
Ejemplos de marcas que lo utilizan son Best Buy, Post-It, Ferrari.
Naranja
El sentimiento que provoca este color cálido son sentimientos de amistad, entusiasmo, confianza y deseo de aventura y también despierta el apetito.
Puedes utilizarlo si consideras que tu marca es aventurera, jóven, confiable, extrovertida y alegre.
Algunas marcas que utilizan este color son: Blogger, Nickelodeon, Home Depot, Firefox, Harley Davidson.
Azul
Este color provoca calma, confianza, transparencia, lealtad e integridad, principalmente se relaciona con frescura y limpieza.
Puedes utilizarlo si consideras que tu marca es madura, seria, protectora, ordenada, inteligente y respetable y es ideal para productos de limpieza, light o bebidas refrescantes.
Algunos ejemplos de marcas reconocidas son Ford, IBM, HP, Pfizer.
Café
Los principales sentimientos que provoca este color son masculinidad, confortabilidad, calidez, sencillez y honestidad. También se relaciona con lo natural por ser el color de la tierra.
Puedes utilizarlo si consideras que tu marca es confiable, honesta, simple, orgánica, natural o si está relacionada con el café y chocolate.
Los principales ejemplos son: Hershey’s, Cotton, M&M’s.
Verde
Los sentimientos que provoca son naturaleza, dinero, buena suerte, aventura, esperanza, calma, frescura, salud y equilibrio emocional. Puedes utilizar este color cuando tu marca es ecológica, relacionada con la naturaleza, generosa, optimista, eficiente, dinámica y enérgica.
Algunos ejemplos son: Animal Planet, Starbucks, Monster.
Morado
Este color provoca lujo, realeza, dignidad, delicadeza, pasión, espiritualidad y misterio.
Este se puede utilizar si tu marca es creativa, imaginativa, relacionada con los contenidos de fantasía o espirituales y en marcas dedicadas al entretenimiento.
Ejemplos de marcas que utilizan este color son: Misión Andrómeda, FedEx, Yahoo!, Wonka.
Negro
Este color provoca seriedad, elegancia, dramatismo, poder, valor y atemporalidad. Se utilizan si la marca es clásica, sofisticada, elegante, simple y poderosa.
Algunos ejemplos son: Channel, Jack Daniel’s, Puma, Dior, Zara.
Los colores de marca influyen directamente en la identidad corporativa, así como en las decisiones de compra. Utiliza colores que estén en consonancia con el mensaje que deseas transmitir, tu grupo objetivo y la personalidad que quieras darle a tu marca.
