El naming es el proceso de seleccionar un nombre para una marca, producto o servicio. Este proceso es muy importante en la estrategia de marcas, ya que el nombre puede tener un gran impacto en cómo es percibida por los consumidores y cómo se relaciona con ellos.
Como es evidente, la marca es uno de los aspectos más importantes de cualquier empresa. Ayuda a la empresa a destacar entre la competencia y crear un nombre memorable para tu negocio.
El proceso de creación de un nombre puede ser emocionante, porque un gran paso que influirá en la percepción de la gente que tenga su negocio y en el éxito de su empresa, además debe ser único y el proceso de naming puede ser dividido en varias etapas:
- Investigación: Es importante investigar la competencia y el mercado para comprender cómo se están utilizando los nombres actualmente.
- Generar ideas: Una vez que se tiene una comprensión del mercado, se pueden generar una gran cantidad de ideas de nombre y pueden ser generadas internamente o contratar una agencia como Andrómeda.
- Evaluación de disponibilidad: Es importante que el nombre que vaya a ser elegido esté disponible para uso comercial, ya que no se puede utilizar un nombre que ya esté registrado.
- Evaluación de la marca: Es importante evaluar cómo se relaciona el nombre con la marca, como se escucha y como se ve escrito.
- Pruebas de mercado: Antes de tomar una decisión final, se puede realizar pruebas piloto para ver cómo el nombre es percibido por el público objetivo.
Como crear el nombre de una marca
Una marca comercial es una protección legal que concede derechos exclusivos al propietario para utilizar un nombre, símbolo o diseño concreto.
El primer paso para registrar una marca es realizar una búsqueda, y esta ayudará a identificar posibles conflictos o problemas de infracción.
El siguiente paso es crear una estrategia de presentación de la marca. Esta estrategia debe incluir una lista de los países en los que piensa utilizar la marca y un calendario para presentar la solicitud.
Consejos para crear el nombre de la marca
Es importante dedicar algún tiempo a una lluvia de ideas y a partir de ahí reducirlas en una lista y empezar a combinar palabras para crear posibles nombres de marca.
Otro ejercicio es crear una historia de marca. Esta historia debe explicar que hace única a la empresa y cómo aportará valor a los clientes.
Lo importante es asegurarse de que los clientes potenciales puedan recordar el nombre y encontrarlo fácilmente.
Un aspecto super importante que se tiene que tomar en cuenta es la legalidad del nombre. Es importante asegurarse de que el nombre elegido no viola ninguna ley o derechos de propiedad intelectual.
Asegúrate de que el nombre de tu empresa sea coherente, tenga sentido y refleje la misión de su empresa. La coherencia es otro aspecto importante en el proceso de naming, este debe ser coherente con la imagen de la marca, su posicionamiento y su mensaje.
Pasos:
El nombre debe ser relevante y significativo en el largo plazo, ya que es la base de la marca y será utilizado durante muchos años. Es importante asegurarse de que el nombre elegido no se quede obsoleto con el tiempo y sea capaz de adaptarse a los cambios del mercado.
También debe de ser muy versátil y poder adaptarse a diferentes productos y servicios, para poder tener una ampliación múltiple y que pueda ser utilizado en diferentes canales y medios.
Por último, hay que asegurarse de que el nombre sea único y destaque entre la competencia, si el nombre de su marca es demasiado parecido al de otra empresa.
Una vez elegido el nombre, es importante hacer una prueba y asegurarse que sea registrada de forma legal para evitar problemas legales en el futuro.
Podemos comprobar que el naming es un proceso crítico en la estrategia de marcas, ya que el nombre puede tener un gran impacto en cómo es percibida por los consumidores y cómo se relaciona con ellos.
Es importante investigar la competencia y considerar la audiencia objetivo. Crear un nombre de una marca es un paso muy importante que requiere una planificación cuidadosa, creatividad e investigación. Con la estrategia de marca adecuada, puede crear una marca fuera de este mundo.